Hoje, planejar uma viagem no Brasil começa muitas vezes na tela do celular. Uma nova pesquisa nacional realizada pela Imaginadora, agência especializada em marketing turístico, mostra que a influência das redes sociais sobre o desejo de viajar é cada vez mais forte: 76,9% dos brasileiros já tiveram vontade de conhecer um destino após vê-lo ‘viralizar’ online. Entre os jovens de 25 a 29 anos, o índice sobe para 89,5%, indicando que as gerações mais novas são ainda mais sensíveis à inspiração digital.
Os dados evidenciam que, para grande parte dos viajantes, o interesse surge antes mesmo de qualquer decisão prática de compra. A pesquisa também aponta que conteúdos audiovisuais têm papel relevante nesse processo: 41% dos entrevistados já viajaram motivados por séries, filmes ou celebridades, enquanto 38,9% admitem que ainda não viajaram por esse motivo, mas têm vontade de fazê-lo.
Entre desejo e planejamento
Apesar da inspiração vir das telas, a escolha do destino ainda depende do orçamento. O levantamento revela que 35,9% dos brasileiros consideram preço e promoções como o principal critério para decidir a viagem, e 66,4% já desistiram de viajar por causa do custo elevado. Mesmo assim, a intenção de lazer permanece alta: 89,2% pretendem fazer pelo menos uma viagem nos próximos 12 meses, sendo que 33,8% planejam embarcar já nos próximos três meses.
O estudo também mostra que os brasileiros buscam significado em suas viagens. Para 46,3%, viajar é uma oportunidade de viver histórias, e não apenas seguir roteiros prontos; 44,7% associam a viagem dos sonhos à experiência de momentos inesquecíveis. Na prática, porém, as escolhas de curto prazo tendem a ser mais estruturadas: 41,6% indicam que, neste momento, escolheriam férias em família, consolidando esse segmento como principal motivador.
Tecnologia como aliada
O digital não serve apenas para despertar interesse: ele também organiza a viagem. A pesquisa aponta que 28,9% dos entrevistados já usam inteligência artificial para planejar viagens, enquanto 50% afirmam que recorreriam a essas ferramentas se necessário.
Sustentabilidade ainda é secundária
Quando questionados sobre destinos sustentáveis, 36,5% afirmam que o fator influencia a escolha, e apenas 8,4% consideram determinante. Outros 34,6% se dizem indiferentes ao tema, mostrando que, por enquanto, a preocupação ambiental ainda não lidera as decisões de viagem.
Imagem: Divulgação
Texto: O Globo